Kannattaako Microsoft Advertising?

Google tuo Euroopassa lähes 90 prosenttia hakukoneliikenteestä. Ei siis ihme, että Bing-mainonta tuntuu monesta ajanhukalta. Kysymys nousee kuitenkin esiin melkein jokaisessa auditoinnissamme, kannattaako Microsoft Advertisingiin panostaa?

Vastaus vaihtelee yrityksittäin. Bingin noin viiden prosentin kokonaisosuus antaa kanavasta kuitenkin turhan vääristyneen kuvan, sillä tietokoneilla osuus on Suomessa yli kaksinkertainen. Etenkin B2B-yritykselle Bing voi siksi olla selvästi oletettua tärkeämpi.

Bingin osuus riippuu laitteesta

Syyskuussa 2026 Bingin osuus hakukoneliikenteestä oli Euroopassa 5,3 prosenttia ja Suomessa 5,6 prosenttia.

Laitekohtaiset luvut kertovat enemmän. Suomessa Bingin osuus tietokoneilla oli syyskuussa 11,6 prosenttia, mutta puhelimilla alle prosentin.

Lähteet: StatCounter Eurooppa, StatCounter Suomi, StatCounter Suomi desktop, StatCounter Suomi mobiili

Tietokoneiden osuus suomalaisten sivustojen hakukoneliikenteestä on yhä noin puolet. Tietokoneella hakukoneen kautta tulevista kävijöistä noin joka yhdeksäs tulee siis Bingistä.

StatCounter mittaa hakukoneista tulevia sivunkatseluja, ei hakujen määrää. Suunta on silti selvä.

Miksi Bing korostuu työkoneilla?

Todennäköisin selitys löytyy työpaikoilta. Windows-koneissa oletusselain on Edge ja oletushakukone Bing. Kotikoneellaan moni vaihtaa ne heti, mutta yrityksissä asetukset tulevat usein IT-osastolta, eikä niihin välttämättä kosketa.

Kun kiinteistöpäällikkö kilpailuttaa siivouspalveluita tai myyntijohtaja vertailee CRM-järjestelmiä työpäivän lomassa, haku tehdään yllättävän usein Bingissä. Samaan viittaavat myös kansainväliset B2B-analyysit, Microsoftin hakukäyttäjät painottuvat tietokoneisiin, työaikaan ja asiantuntijatehtäviin.

On myös hyvä muistaa, ettei Microsoft Advertising rajoitu Bingiin. Microsoftin mukaan samat hakumainokset näkyvät myös Yahoossa ja DuckDuckGossa. Suomessa nämä kolme hakukonetta kattoivat syyskuussa yhteensä noin 17,5 prosenttia tietokoneiden hakukoneliikenteestä.

Microsoft on myös tuonut mainoksia Copilot-tekoälyavustajaansa, joka on rakennettu suoraan Edgeen ja Windowsiin. Mainokset on toistaiseksi otettu käyttöön englannin-, ranskan- ja saksankielisillä markkinoilla (Microsoft), joten suomenkielisissä keskusteluissa niitä ei vielä kannata odottaa. Kehitystä kannattaa silti seurata.

Mikä puhuu Microsoft Advertisingin puolesta?

• Päättäjät tavoittaa työaikana. Jos myyt yrityksille, Bingin kautta tavoitat ostajan juuri silloin, kun hän istuu työkoneensa ääressä ja vertailee vaihtoehtoja.
• Kävijät konvertoivat hyvin. Asiakasdatassa orgaaninen Bing-liikenne on usein konvertoinut keskimääräistä paremmin kuin muut kanavat. Maksetulta liikenteeltä ei voi automaattisesti odottaa samaa, mutta se kertoo, että yleisö on kiinnostava.
• Kilpailua on vähemmän. Moni suomalainen mainostaja ei ole Bingissä lainkaan. Siksi kokeileminen on yleensä edullista, ja pienelläkin budjetilla selviää nopeasti, onko kanavasta hyötyä.
• Oma brändi suojaan. Auditoinneissa näemme usein, ettei yrityksellä ole Bingissä mainosta edes omalla nimellään. Silloin paikka on vapaa kilpailijalle.

Mikä puhuu vastaan?

• Puhelimilla Bingiä ei juuri käytetä. Jos asiakkaasi hakevat pääsääntöisesti puhelimella, Bingin osuus jää alle prosenttiin.
• Kuluttajakaupassa volyymi voi jäädä pieneksi. Suomenkielisillä hauilla klikkejä ja konversioita kertyy hitaasti. Toisaalta, jos mainonta maksaa itsensä takaisin, onko nopeudella väliä?
• Onko rahalle parempaa käyttöä? Jos Google Ads -tilissä on vielä korjattavaa tai kampanjoiden budjetit loppuvat kesken, samalla rahalla voi saada enemmän aikaan siellä tai muissa kanavissa.

Näin kokeilet järkevästi

Microsoft Advertisingiin voi tuoda kampanjat suoraan Google Adsista, joten alkuun pääsee helposti. Juuri siksi moni kopioi koko tilin sellaisenaan, mutta se voi olla virhe.

1. Aloita brändihauista ja liiketoiminnallisesti tärkeimmistä teemoista. Tuo vain kampanjat, jotka on jo todettu toimiviksi ja liiketoiminnan kannalta tehokkaimmiksi.
2. Tarkista asetukset heti tuonnin jälkeen. Katso erityisesti hakukumppanit, Audience Network ja sijaintikohdennus. Aloita mieluummin pelkällä hakumainonnalla ja laajenna vasta, kun tiedät, mitä saat vastineeksi.
3. Laita seuranta kuntoon. Microsoftin UET-tagi ja suostumusasetukset on asennettava erikseen. Ilman niitä et tiedä, toimiiko kanava.
4. Käy hakutermit läpi viikoittain. Varsinkin alussa tilille valuu hakuja, joita kukaan ei ole tarkoituksella valinnut.
5. Mittaa oikeaa tulosta. Seuraa liidien laatua ja kauppoja, älä pelkkiä klikkihintoja.

Eli kannattaako?

Näkemykseni on, että Microsoft Advertisingia kannattaa lähes aina kokeilla, etenkin B2B-yrityksissä, joissa ostajat hakevat tietoa työkoneella. Bingin noin viiden prosentin kokonaisosuus ei kerro koko totuutta, sillä tietokoneilla joka yhdeksäs hakukoneen kautta tuleva kävijä tulee Suomessa Bingistä.

Jos taas myyt kuluttajille ja asiakkaasi ostavat puhelimella, keskity ensin Googleen. Sama pätee, jos Google Ads -tilin perusta ei ole vielä kunnossa. Ongelmia ei kannata monistaa uuteen kanavaan.

Haluatteko tietää, missä kunnossa hakumainontanne on kokonaisuutena? Hakuauditoinnissamme selvitämme myös, onko Microsoft Advertisingille teillä paikkaa. Hakukoneiden markkinaosuudet kuukausittain löydät datapankistamme.