Hakumainonnan kasvu hidastui vuoden 2025 loppua kohti alle kahteen prosenttiin, mutta kiihtyi vuonna 2026: toisella kvartaalilla panostukset kasvoivat 10 % 88 miljoonaan euroon.
IAB Finlandin mukaan hakumainontaan investoitiin Suomessa vuoden 2026 toisella kvartaalilla 88 miljoonaa euroa, 10 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Haku oli samalla digimainonnan suurin yksittäinen mainosmuoto 40 prosentin osuudellaan.
Vuonna 2025 kasvu hidastui kvartaali kvartaalilta 11,4 prosentista 1,9 prosenttiin. Vuonna 2026 kasvu kiihtyi ensin 6 prosenttiin ja sitten 10 prosenttiin.
| Kvartaali | Hakumainonta, milj. € | Kasvu vuodentakaisesta |
|---|---|---|
| Q1/2025 | 79 | 11,4 % |
| Q2/2025 | 80 | 5,4 % |
| Q3/2025 | 77 | 2,0 % |
| Q4/2025 | 83 | 1,9 % |
| Q1/2026 | 84 | 6,0 % |
| Q2/2026 | 88 | 10,0 % |
Vuoden 2026 alusta hakumainonnan luvut lasketaan IRM:n menetelmällä, ja vuosien 2024–2025 luvut on päivitetty takautuvasti vastaamaan sitä, joten luvut eivät ole suoraan vertailukelpoisia IAB:n aiemmin julkaisemiin lukuihin.
Usein kysytyt kysymykset
Paljonko hakumainontaan käytetään Suomessa?
Vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla hakumainontaan investoitiin 173 miljoonaa euroa, 8 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Toisella kvartaalilla summa oli 88 miljoonaa euroa.
Mitä hakumainonta sisältää?
IAB Finlandin luvuissa hakumainonta sisältää Googlen ja Bingin hakusanamainonnan.